案例分析 | 新媒体语境下的媒介事件的再发展——以东京奥运会为例
原创 带你上岸的 传播匠新传考研
撰稿|Shirley
审稿|粥哥、旺旺
排版|Shirley
图片|网络
8月8日，中国代表团以88枚奖牌在2020东京奥运会完美收官！2022年北京“冬奥会”更值得期待！“奥运会上最重要的不是获胜，而是参与；奥运会的本质不是征服，而是全力以赴。”这些盛大赛事与媒介事件有着怎样的关系？在新媒介语境下媒介事件如何再发展？
本文框架如下：
一、什么是媒介事件？
二、媒介事件的新发展
三、新媒介语境下媒介事件的再发展
四、新媒介语境下媒介事件的再生产与再构建
五、媒介事件的意义
(图源网络）
一、什么是媒介事件
“媒介事件”这一概念自从1992年被丹尼尔·戴扬和伊莱休·卡茨在其着作《媒介事件：历史的电视直播》提出，他们认为，所谓媒介事件是指经由电视进行直播的重大历史事件，但其意义在于通常会使“国人乃至世人屏息驻足”，不同于新闻报道，它是一种特殊的“电视事件”，主要类型有：竞赛（如奥林匹克运动会）、征服（如登上月球）、加冕（如英国王妃加冕）。龙虎斗网站
媒介事件最显着的特征在于，它是经过相关组织的提前策划和精心安排，加上电视媒介对于重大历史事件直播的大力度宣传，邀请广大民众前来集体“沉浸式体验”的一种仪式性文化表演。
今天，媒介事件的内涵发生了较大变化，已经不再是戴扬和卡茨最初提及的仪式性很强的媒介事件，而更多地是指某一个舆论事件或者网络热点事件。由于当前世界呈现出碎片化、多元化、个性化的发展趋势，小众传播逐渐兴起，个性化需求不断被强调，媒介事件表现出了对多人和多国、对时间和空间上强大的“征服力”。
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例如此次东京奥运会，它通过精心策划和电视媒介，将数以万计甚至数以亿计的观众聚集在电视机前，等待媒介对重大历史事件的直播。在直播前，以家庭或集体为单位聚集的观众犹如要经历一场神圣的仪式和“洗礼”，被赋予了积极的态度和角色。
媒介
二、媒介事件的新发展
2008年，戴扬在研究北京奥运会时，提出了不同于卡茨的观点。他认为，仪式性媒介事件没有消失，只是表现方式与之前有些出入。戴扬认为当前仪式性媒介事件的特点有：重要性、表演性、忠诚性和共享性。
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- 重要性表现在，因为媒介事件的出现会中断组织者、大众和媒介的原有秩序，所有的关注会在一段时间内共同聚焦；
- 表演性意味着媒介事件更像一种积极的策划和对现实的美好建构；
- 忠诚性表现在经过组织者精心策划的表演方式得到了受众的认可并经过媒介的大肆报道；
- 共享性即媒介事件提供的共享经验导致节目样式更依赖叙事的一致性、视觉接近性和共享的暂时性。
随着社会的变革，社会群体日渐分化，文化也呈现多元化的态势。电影、电视等媒介的传播内容被不同的受众群体所选择、所分割，大众传播形成分众化、小众化的格局，有什么可以唤起人们广泛而同期的注意呢？只有媒介事件。
在为期17天的东京奥运会中，微博热搜是反应最快的前线阵地；公众号们趁热打铁，在文章中输出观点；抖音快手以短视频形式传播奥运快讯；B站沉浸于多届奥运会的高光时刻；小红书乐于讨论运动员们的绝美颜值；虎扑知乎走起硬核的技术流分析……多场比赛引发了全民关注。
三、新媒介语境下媒介事件的新发展
“新媒介事件”是相对于“媒介事件”而言的, 它的构建和传播脉络基本上与传统意义的“媒介事件”趋同, 但在当今新媒体和自媒体为主导的媒体环境下, 又被赋予了新的意义彩娱乐平台注册。学者郑根成将“新媒介事件”定义为具有某种社会重要性，在新媒介空间发布的，涉及到个体生活、社会公共事务等方面且能引起一定范围关注的事件。这个定义更加明确地突出了新媒体传播渠道以及公众在传播中的主导作用。
新媒介事件主要依托于网络传播平台，由大量网民围绕某一个特定的话题，共同参与信息的发布及传播，在社会范围内引起较大的关注度和争议性，与“热点事件”“舆论事件”类似。这类新媒介事件缺乏传统媒介事件中组织机构的精心策划和主动安排，缺乏事先的预演和“彩排”。借助于新兴媒体的移动便捷性和实时共享性，新媒介事件不再具有传统媒介事件的严肃意义，而更倾向于娱乐性、消遣性。
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在本次东京奥运会中，奥运赛事更多化成一个个段子、表情包在社交媒体平台传播，吴京甚至被称为“东京奥运会最忙的人”，中国观众也不再那么在乎金牌了，运动员也有更多机会展现自己的个性，运动员们可以通过互联网像李子柒一样俘获大量海外网友，这更是一次难得的文化输出。
此外，由于网络媒介中传播主体的变化新皇冠娱乐com，受众不再满足于事件信息的被动接收，而是主动参与到新媒介事件的再生产和再构建中。原来媒介自上而下的控制式“把关人”体系被瓦解，同时以“竞赛”“征服”“加冕”为主题的传播内容也被替代，病毒式的传播路径逐渐被大众接受并扩散。
四、新媒介语境下媒介事件的
再生产与再构建
①从“议程设置”的弱化看新媒介事件传播话语权的转移
“议程设置理论”由麦库姆斯和肖提出，他们认为传播媒介对热点事件报道的优先次序、频率和及时度均会影响大众对热点事件的认知，甚至会直接左右大众对某一事件的态度或意见。而区别于传统媒介自上而下的强控制性，新媒介赋予了社会主体更多的互动性。
传者和受者不仅可以互换角色，而且可以自由地表达意见、公开讨论、开展互动。媒介的多元化赋予了更多主体更多的权利，“围观即是力量”的新媒介事件，也因为层出不穷的其他事件而被分散。新媒介语境下媒介事件的传播话语权发生了转移，由传统媒介自上而下的强控制性传播变为新媒介的多元化传播。
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②从“深度报道和严肃报道”看新媒介事件的传播路径
尼尔·波兹曼曾在其着作《娱乐至死》中指出，在电视这种典型的娱乐样式中，一切公众话语日渐以娱乐的形式出现，现实世界中的林林总总甘于沦为娱乐的附庸。新媒介事件更甚于此，碎片化信息的呈现方式，让受众对事件的认知浮于表象，缺乏系统逻辑和深刻思考。
但是，媒介事件不应该成为大众日常生活的“调味剂”，它应该是一把“利刃”，可以揭露丑恶、弘扬善意并引发深思。深度报道的意义在于通过对事件信息的调查、背景的阐释、多方意见的搜集，形成系统的认知；严肃报道的意义在于解决问题和凝聚人心派彩娱乐，而非娱乐大众。因此新媒体语境下，媒介事件的泛娱乐化传播路径令人堪忧，深度报道和严肃报道的介入迫在眉睫。
③ 从“拟态环境和象征性环境”看新媒介事件的传播本质
“拟态环境”是由李普曼在其着作《公众舆论》中提出的，他认为大众传播媒介向受众传递的信息及所形成的环境，是经过大众传媒机构的再生产、再加工和再结构化之后而向受众呈现的非客观信息环境，是一种“拟态环境”和“象征性的环境”。
新媒介语境下的媒介事件经由媒介转播，必然具有“拟态环境”的特点。因此，在新媒体环境下，如何平衡好技术与真实之间的关系，是当下新闻传媒工作者面临的主要问题。
④从“政府与大众传播媒介的关系”看新媒介事件的运行机制
威尔伯·施拉姆曾在其《报刊的四种理论》中提及，传播制度中有一项核心内容是政府与大众传播媒介的关系，在不同的传播制度下，政府对传媒的控制程度不同，不同传播制度下传媒机构的自由度会存在很大区别。
媒介事件的正常运行不可能脱离所在国家和社会的传播框架，媒介事件从一出场就蕴含了自我消解的根基，网络媒体时代更甚之。这也成为新媒介事件的局限。
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五、媒介事件的意义
媒介事件一方面可以把世界各地的观众固定在电视机前，接受媒介事件的洗礼，唤起人们的共同情感和集体记忆，另一方面却可以缓解或暂时中止社会矛盾。存在改变社会的潜在力量。正如戴杨和卡茨评价道：“这些事件使集体的心声凝聚着社会，唤起人们对社会及其合法权威的忠诚。”
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在此次东京奥运会中，媒介事件的现场直播不仅使日趋众多的受众见证历史的进程，而且媒体事件所承载的厚重的价值意义的确具有重大新闻事件和突发事件所不具备的凝聚民心、整合社会的强大力量：我们看到了超越性别、国度和种族的认同，看到了为国出征的运动员们更像我们身边鲜活的人，看到了网友不再“唯金牌论”，看到了更加多元化的“女孩的美”……而在媒介事件在新媒体发展的当下，虚拟与现实交织的奇妙参与感，大概就是这场奥运会最能打动观众的地方吧。
参考文献：
[1]D戴杨，E卡茨.媒介事件[M].大众娱乐北京：北京广播学院出版社，2000.
[2]毛海俊.新媒介语境下媒介事件的再发展与再构建[J].青年记者,2018(21):24-26.
[3]雷晓艳,胡建秋.仪式传播视域下的奥运会与国家认同建构[J].湖南工业大学学报(社会科学版),2016,21(03):87-92.
[4] 刘建明,肖珈阳.媒介事件的理论嬗变及其参与主体在智媒时代大众娱乐的重塑[J].黄冈师范学院学报,2021,41(02):90-95+127.
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